SUPER BOWL 2026
Par Bernard Bujold-
Le Super Bowl LX (60) a lieu ce dimanche 8 février 2026 au Levi's Stadium à Santa Clara, en Californie, entre les New England Patriots et les Seattle Seahawks.
Le prix des billets individuels, les moins chers, est d'environ 3 900 $ à 4 900 USD (Nosebleed/Coin haut). Le prix moyen est autour de 6 400 $ USD. Les sièges Premium (Bas de stade) peuvent grimper de 15 000 $ à plus de 60 000 $ USD pour des places VIP sur la ligne de 50 verges. Le coût d'une publicité de 30 secondes est d'environ 8 millions de $ USD pour 30 secondes. Certains emplacements stratégiques (comme le premier quart-temps) se sont vendus jusqu'à 10 millions de $ USD. C'est une hausse marquée par rapport à l'an dernier où le prix moyen tournait autour de 7 millions $. En 1967, lors du premier Super Bowl, un spot ne coûtait que 37 500 $. Plusieurs facteurs expliquent cette envolée des prix, dont la rareté de l'audience. C'est l'un des rares moments où plus de 125 millions de personnes regardent la même chose en direct. Le diffuseur (NBC) a profité de la proximité avec les Jeux olympiques d'hiver de 2026 pour vendre des forfaits publicitaires groupés, augmentant ainsi la valeur de l'inventaire. NBC a d'ailleurs annoncé que tout son inventaire publicitaire était déjà vendu ("sold out") dès septembre 2025.
Il ne faut pas oublier que les 8 millions de $ ne couvrent que le temps d'antenne. Pour une marque de produit, la facture totale dépasse souvent les 15 à 20 millions de $ si l'on ajoute la production qui est souvent digne d'un film de cinéma. Les cachets pour des stars de premier plan dans les publicités peuvent coûter plusieurs millions supplémentaires. Il y a aussi le coût du marketing pour les campagnes sur les réseaux sociaux avant et après le match pour maximiser l'impact de la publicité.
C'est un pari énorme : à 8 millions $ pour 30 secondes, cela revient à environ **266 666$ par seconde** !
Les publicités de marques (le "Buzz")
Pepsi – "The Choice" : Réalisée par Taika Waititi, elle montre l'ours polaire iconique de Coca-Cola qui, après un test à l'aveugle, réalise qu'il préfère le Pepsi. S'ensuit une crise existentielle et une thérapie hilarante.
Budweiser – "American Icons" : Le retour aux sources avec une amitié touchante entre un poulain Clydesdale et un aiglon sur fond de Free Bird de Lynyrd Skynyrd. C’est déjà le favori pour l'aspect émotionnel.
Xfinity – "Jurassic Park" : Le trio original (Jeff Goldblum, Laura Dern, Sam Neill) revient dans un parc où tout fonctionne enfin grâce à une connexion Wi-Fi parfaite.
Instacart – "Bananas" : Un spot complètement décalé avec Ben Stiller et le chanteur Benson Boone transformés en duo de disco-pop des années 80, réalisé par Spike Jonze.
Bosch – "The More You Bosch" : Un changement de look radical pour Guy Fieri, qui apparaît sans sa célèbre chevelure décolorée et sa barbe, jouant un homme ordinaire qui se transforme en utilisant les outils Bosch.
e.l.f. Cosmetics : Melissa McCarthy parodie les telenovelas pour encourager les fans à apprendre l'espagnol avant la performance de Bad Bunny.
Les "Big Tech" et l'Intelligence Artificielle
Google Gemini – "New Home" : Un spot de 60 secondes montrant une famille qui utilise l'IA pour imaginer la décoration et la vie dans leur nouvelle maison, misant sur l'émotion plutôt que sur la technique.
Anthropic (Claude) : Pour leur tout premier Super Bowl, ils ont prévu une publicité de 30 secondes pour rivaliser directement avec Google et OpenAI.
DoorDash – "Beef 101" : Une campagne avec le rappeur 50 Cent axée sur le thème des rivalités (le "beef"), incluant des caméos de proches des joueurs des Patriots.
Les bandes-annonces de films (Blockbusters)
Michael : Le premier grand aperçu du biopic sur Michael Jackson avec Jaafar Jackson.
The Mandalorian and Grogu : Le grand retour de Star Wars au cinéma avec un premier teaser épique.
The Super Mario Galaxy Movie : La suite du succès de 2023 avec l'introduction de Rosalina (Brie Larson).
Scream 7 : Le retour de Neve Campbell dans le rôle de Sidney Prescott face à un nouveau Ghostface.
Minions 3 : Illumination lancera la promotion de son prochain succès garanti.
Contrairement aux années précédentes, Marvel Studios et Netflix ont décidé de passer leur tour cette année, jugeant les tarifs trop élevés.
Pour ce Super Bowl LX (60) de 2026, les revenus publicitaires totaux devraient atteindre des sommets historiques, portés par une demande sans précédent et un inventaire vendu en un temps record.
On estime que NBCUniversal générera entre 650 millions $ et 750 millions $ USD uniquement pour la diffusion du match ce dimanche.
Si l'on inclut l'ensemble de la journée (émissions d'avant-match, d'après-match et publicités locales), les revenus globaux pour le réseau pourraient frôler ou dépasser le milliard de dollars USD.
Il est important de noter que si vous regardez le match sur une chaîne canadienne (comme RDS ou CTV), une partie de ces publicités américaines sera remplacée par des annonceurs locaux (Québec/Canada) en raison des règles de substitution simultanée du CRTC. Cependant, la publicité de Gemini (Google) et les grandes bandes-annonces de films sont généralement diffusées sur les deux réseaux.
Il existe une chaîne officielle appelée YouTube AdBlitz https://www.youtube.com/user/adblitz qui regroupe toutes les publicités du Super Bowl en haute définition dès qu'elles sont diffusées (et souvent quelques heures avant).
On dénombre environ 60 annonceurs nationaux différents pour l'ensemble de la diffusion du match. Il y aura environ 80 à 90 spots publicitaires diffusés entre le coup d'envoi et le coup de sifflet final.
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